2018年2月7日、ナチュラル＆オーガニックコスメブランド 24h cosmeが“プチプラナチュラル”をコンセプトに全面リニューアルします。

従来の10代から20代向けのレギュラーラインと、30代以上に向けたプレミアムラインを統合し、ファーストメイクから大人肌まで全ての世代に対応した新処方に。

手に取りやすいプチプラ価格でホンモノのオーガニック＆ナチュラルコスメを実現しました。

それに伴い、商品ラインナップ、パッケージ、ロゴなど全てを一新。

成分は今まで以上にこだわり、低刺激処方を追及し、ファーストメイクやキッズメイク、赤ちゃんに頬ずりするママメイク、大人の敏感肌など、肌に優しいコスメを使いたいと願う全ての年齢層に向けての完全リニューアルです。

創業者の藤田真規さんがブランドプロデューサーに就任

“24h落とさなくてもOK！”をコンセプトに急成長したオーガニック＆ナチュラルコスメブランド24h cosme。

今回のリニューアルでは、創業者である藤田真規さんが再びブランドプロデューサーに就任します。

藤田さんは現在、オーガニック＆ナチュラル成分を厳選し、自然製法にこだわりながらも、「高画質4K」対応を追求するメイクアップ・スキンケアブランド TV＆MOVIEの代表、開発者兼任。

TV＆MOVIEは、30～50代をターゲットに機能性を重視したオーガニック＆ナチュラルブランド。

24h cosmeは、徹底的に低刺激を追及し、年齢を問わず、手に取りやすいプチプラナチュラルを目指したブランド。

差別化を図りながらも、リニューアル後の24h cosmeの容器などの仕様をTV&MOVIEと共通化、原材料を一括購入することで価格を抑えています。

つまり、今回の24h cosmeのリニューアルは、価格にこだわりつつも、中味はグレードアップしているのだとか。

これは、ふたつのオーガニック＆ナチュラルブランドをプロデュースする藤田さんだからこそと言えます。

生産者の顔が見えるこだわりの原材料

24h cosmeでは、「肌悩みを気にせずメイクを楽しんでもらいたい。」という想いから、天然・石油由来に関わらず、肌の負担になる成分を極力排除し、どこで誰が育てているか、が明確になった国産原材料を採用しています。

さらに、天然保湿成分をプラスすることで、肌に優しい潤いを追求。

代表的な原材料としては、沖縄県宮古島の友利省三郎さんが作るビデンスピローサ（保湿・抗酸化）、宮城県の徳重紅梅園の梅果実エキス（抗糖化）、熊本県阿蘇の阿蘇薬草園のビワ葉エキス（抗菌・収れん）、ヨモギ葉エキス（抗炎症）、クマザサエキス（抗菌・抗炎症）などです。

スキンケアからメイクまで揃う全26アイテム

商品は、バラエティ豊かなラインナップを誇る全26アイテム。

ファンデーションやパウダーなどのベースメイクアイテム、チークや口紅、アイシャドウ、マスカラなどのメイクアイテム、オイルやクレンジング、バームといったスキンケアアイテム、メイクブラシまでもが揃います。

価格は1,200円～3,900円。中心価格帯は1,800円です。

24h cosme注目アイテム

では、ここで商品の一部をご紹介します。

マスカラ「アイドルラッシュ」全3種

アイドルラッシュ 全3種 各7g　1,800円（税抜）

「たとえ天然成分であっても目の中には異物を入れない」という”目を守ること”を最も重要としたこだわりを持つマスカラ「アイドルラッシュ」。

まつ毛をケアする厳選オーガニック美容成分として、アルガンオイル、オリーブオイル、バオバブ種子オイルを配合したお湯オフマスカラです。

ラインナップは、ロング＆ボリュームタイプ2色（ブラック、ブラウン）とスーパーボリュームタイプ1色（ブラック）の全3種。

先にTV＆MOVIEから発売されたマスカラ「ケアラッシュ」に共通するコンセプトが感じられますが、ブラウンのラインナップや1本で長さとボリュームの両方を追求する機能は24h cosmeならではと言えそう。

「24ミネラルクリームシャドー」全4色

24ミネラルクリームシャドー 全4色 各2.5g　1,800円（税抜）

潤うようなツヤと繊細なきらめきが濡れたような目元を演出するクリームシャドー。

マットブラウン（01）、グロッシーブロンズ（02）、シャイニーピンク（03）、パールホワイト（04）の4色は、アイシャドウはもちろん、涙袋メイクやハイライトなどカラーによって幅広い使い方が楽しめます。

肌への優しさを追求したメイクアイテムの中では珍しいと思えるほど、しっかりした発色。

指でひと塗りするだけで肌にしっとりフィットし、色持ちも持続するので、乾燥ケアにも役立ちそうです。

「24ミネラルスティックカラー」全4色

24ミネラルスティックカラー 全4色 各5g　1,800円

太めのルージュ、スティックチークのようにも見えるのは、マルチに使えるスティックカラー。

こだわりの天然成分をギュッと凝縮し、潤いたっぷりで伸びが良いように作られています。

カラーラインナップは、チェリー（01）、ピーチ（02）、マンゴー（03）、シュガー（04）の4色。

リップ、チークとしてはもちろん、アイカラーなどにも使えます。

バームクリーム「24ナチュラルオールインワンバーム」

24ナチュラルオールインワンバーム 40g　3,600円（税抜）

スキンケアからは、洗顔後のお手入れがこれひとつで完了するオールインワンタイプのバームクリーム。

硬めのしっかりしたバームを手で温めながらのばすと、ベタつき感のないツヤのある肌に整います。

バームタイプのオールインワンは珍しいと感じると共に、乾燥が気になる人の強い味方になってくれそう。

椿油、アルガンオイル、オリーブオイル、マカデミアナッツオイルといった保湿力の高い植物オイルと、梅果実エキス、ビワ葉エキス、ヨモギ葉エキス、クマザサ葉エキスなどの抗糖化、抗菌、抗炎症作用の高い植物エキスが配合されています。

人気の歯ブラシ型ブラシも！「24ファンデブラシOS」

24ファンデブラシOS 全1種　1,200円（税抜）

また、昨年から人気を博している歯ブラシ型ブラシも「24ファンデブラシOS」としてプチプラ価格で登場。

超細密ブラシが肌の凹凸にフィットし、毛穴をしっかりカバーしてくれます。

ファンデーションを薄く均一に密着することができ、テクニックいらずで、完成度の高い素肌っぽい肌に仕上げるアイテム。

ファンデーションブラシや歯ブラシ型ブラシが気になるけれど、何を選んで良いかわからないという人は、一緒に使ってみては？

1,800円均一や限定セットなどの買いやすさも魅力

24h cosmeは、26アイテム中14アイテムを1,800円に設定し、手に取りやすいラインナップを展開しています。

店頭では、1,800円均一の什器も設置し、どれを選んでもひとつ1,800円で買えるようにするとのこと。

その中には、1,800円で提供出来るよう工夫されたプチサイズのパウダーファンデーションもあります。

24ミネラルパウダーファンデ・プチサイズ 全3色 各4g　1,800円（税抜）

コンシーラー、ハイライターなどのように見えるプチサイズのファンデーションは、トライアル、携帯用などにピッタリ！

通常は、11g 3,900円（リフィル2,900円）が、4g 1,800円で販売されています。

カラーはレギュラーサイズと同じ3色展開。

最初は少し白浮きしたように感じるそうですが、10分ほど経つと肌になじむそうです。

伸びが良く、乾燥や肌荒れによりコンディションが良くない時でも美しく仕上がるように考えたとのこと。

さらに、数量限定で発売されるパウダーファンデーションとスティックカラーがセットになった「リニューアル発売記念限定セット」にも注目です。

セットされている「24ミネラルスティックカラー」の色は、CMでも使われたチェリー。

欅坂46の平手友梨奈さんをCMキャラクターに

リニューアルにあたり、CMキャラクターには欅坂46の平手友梨奈さんを起用しています。

「僕の、不可避。」をキャッチコピーにしたCMは、現代を生きる少女たちの葛藤や選択、未来を想う気持ちが溢れるエキセントリックで近未来的な印象。

コスメのCMらしからぬ雰囲気と映画のようなストーリー性を感じさせてくれる創りです。

優しいだけじゃない、強さと選ぶ意思を感じさせる24h cosmeの新しい可能性が伝わってくるようですね。

購入はこちら→24h Cosme